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行业动态

中国刀具市场用户调查结果分析

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020/8/26     浏览次数:    


  从刀具产品消费习惯来看,超过60%以上的公司采用了5次以上的年采购计划,异形刀片即至多两个月左右采购一次,这一方面反映了消费市场比较成熟,刀具用户在制定预算时更倾向于灵活性,而不是保留过多的库存。同时,由于用户采购的灵活性,对于那些尚未进入的刀具供应商,市场提供了随时进入的机会。由于按需采购,对已用品牌的相互替换的竞争性也日益加剧。

  从调查中发现,通过专业报刊来了解刀具供应商的人次最多,通过展会了解刀具的读者略低,讲座或培训的效果较差。

  从调查中可以看出,品牌的使用度与品牌的提及率差别不是很大,但由于价格、历史等原因,国内提及率最高的三大品牌尽管在认识率上低于国外品牌,但使用度却并不逊色于国外品牌。

  从品牌互换的力量对比看,发现哈工到上工的品牌转移为25.2%,而上工到哈工的品牌转移只有17.4%,表明上工比哈工在品牌互换上具有相对的强势。

  从品牌转移中可以看出,客户转移到其他品牌的比例较高,说明熟悉这个品牌的用户实际使用中的品牌选择是比较分散的。

  可以看出,寿命与价格因素占到60%,各刀具供应商对性价比的定位非常重要,将直接影响销售大局;与服务相关的三项因素具使用者对服务依赖性较大。品牌因素约占9%左右,同样不时忽视,我们认为以现在刀具市场的竞争环境,致力于对品牌的提升将会很大程度扩大市场份额及本公司的市场稳定。




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